¿Qué es un microinfluencer? Ventajas de trabajar con ellos y cómo encontrarlos

En la actualidad, las empresas que están muy presentes en las redes sociales conocen la importancia de incorporar a los influencers dentro de sus estrategias de marketing digital. Debido al gran poder de influencia que tienen sobre su comunidad, elegir al influencer adecuado puede brindarte grandes resultados.

Por ello, los microinfluencers son una opción cada vez más popular entre las empresas que disponen de presupuestos más limitados para experimentar con este tipo de marketing, o de compañías que pertenecen a sectores demasiado específicos como para promocionarse con influencers que poseen audiencias masivas pero muy variadas. En este artículo, resolveremos las preguntas más frecuentes, como qué es un microinfluencer, qué ventajas tiene trabajar con ellos y cómo encontrarlos.

Qué es un microinfluencer

Un microinfluencer es una persona que tiene una presencia activa en redes sociales y un número relativamente pequeño de seguidores en comparación con los influencers tradicionales. Por lo general, los microinfluencers tienen entre 5.000 y 50.000 seguidores, aunque esta cifra puede variar dependiendo de la plataforma y la industria. Lo que hace que los microinfluencers sean diferentes de los influencers tradicionales es que suelen tener pasión por un tema o área de conocimiento muy concreto, lo que hace que su audiencia sea más nicho.

Ventajas de trabajar con microinfluencers

Hay varias ventajas de trabajar con microinfluencers, algunas de las principales son:

1. Mayor credibilidad y confianza: Debido a su enfoque especializado y altos conocimientos sobre el campo al que enfocan su contenido, los microinfluencers tienen una mayor credibilidad y confianza por parte de sus seguidores. Esto les permite consolidar una relación más solida con su comunidad y, por lo tanto, tener una tasa de engagement más alta que los influencers tradicionales.
2. Mayor alcance en audiencias nicho: Aunque los microinfluencers tienen menos seguidores en comparación con los influencers tradicionales, su audiencia suele estar muy involucrada y concentrada en un nicho particular. Esto significa que trabajar con microinfluencers puede ser una estrategia muy útil para llegar a audiencias muy características que son relevantes para tu marca.
3. Mayor asequibilidad: En general, los microinfluencers suelen cobrar menos por las promociones que los influencers tradicionales. A pesar de esto, suele ser bastante frecuente que sus precios, en relación a las visitas, sean más altos que los de los influencers masivos. Esto se debe a que son conscientes de la ventaja que les brinda tener una audiencia tan definida de cara a las marcas.

Cómo encontrar microinfluencers

Encontrar microinfluencers puede parecer un desafío, pero hay varias formas efectivas de hacerlo:

1. Investigación manual en redes sociales: Puedes buscar microinfluencers en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Twitch, Twitter o Facebook. Utiliza palabras clave para realizar búsquedas relacionadas con las temáticas de las que se suele hablar en tu sector y revisa los perfiles de los usuarios que tengan un número moderado de seguidores y una tasa alta de participación en sus publicaciones. Comprueba su contenido, audiencia y engagement para asegurarte de que son adecuados para tu marca.
2. Plataformas de búsqueda de influencers: Existen varias herramientas online que te permiten explorar y conectar con influencers, buscando en Google encontrarás diversas opciones. Los contras de estas plataformas es que entre los perfiles que suelen tener registrados apenas hay microinfluencers (ya que sus perfiles suelen tener grandes números), en algunos casos requieren de un pago mensual para su utilización, y las demográficas que suelen tener disponibles de sus usuarios son poco precisas o están desactualizadas.
3. Red de contactos y referencias: Si tu profesión está vinculada al mundo del marketing digital, puedes aprovechar tu red de contactos y solicitar referencias de microinfluencers en tu industria. Pregunta a tus colegas, amigos o colaboradores si conocen a microinfluencers que sean adecuados para tu marca. Las referencias suelen ser una forma efectiva de encontrar microinfluencers auténticos y experimentados.
4. Búsqueda en blogs y sitios web especializados: Algunos microinfluencers pueden tener sus propios blogs o sitios web especializados en un tema en particular. Puedes buscar en blogs y sitios web relevantes en tu industria para identificar microinfluencers que sean expertos en tu nicho. Revisa su contenido, audiencia y participación en redes sociales para evaluar si son los más idóneos para tu marca.

Conclusión

En resumen, los microinfluencers son creadores de contenido muy valiosos en el mundo del marketing de influencers y trabajar con ellos puede tener grandes ventajas para tu marca. Su credibilidad y confianza por parte de sus seguidores, alcance en audiencias nicho, asequibilidad y potencial para maximizar el rendimiento de tu presupuesto para influencer marketing los convierten en una opción muy atractiva, en especial para las empresas que tienen presupuestos más limitados o que venden productos o servicios muy concretos.

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