Cuál es el precio de la publicidad con influencers

Los influencers llevan colaborando con las marcas desde su surgimiento junto a las redes sociales. Esta relación se ha ido afianzando y profesionalizando con el paso de los años, haciendo que el marketing de influencers se convierta en una estrategia popular entre las empresas que buscan llegar a su público objetivo. Pero, ¿cuál es el precio de trabajar con influencers? ¿cuánto vale hacer publicidad con ellos?

Factores que afectan al coste

El coste de la publicidad con influencers varía según una serie de factores:

Estadísticas del influencer

Aunque la cantidad de seguidores de un influencer suele ser un número bastante llamativo, es a lo que menos importancia debemos darle. ¿Por qué? Porque hay influencers que tienen números altos de seguidores que han sido obtenidos:

1) De forma orgánica a lo largo de muchos años en redes sociales, lo que no implica necesariamente que todos vean e interactúen con sus posts.
2) De forma artificial a través de la compra de seguidores -cuentas falsas o bots- en páginas ilícitas, inflando y maquillando su comunidad real.

Por este motivo, a lo que hay que prestar especial atención es a la media de impactos o visitas entre sus publicaciones, así como al ratio de engagement. Cuanto más alto sea el número de impresiones, así como el % de engagement, mayor será -en principio- el precio.

Demográficas del influencer

Al igual que ocurre con las campañas de Google Ads, el valor de la audiencia no es el mismo en diferentes países a la hora de publicitarse, debido a su situación socioeconómica.

Si quieres realizar tu campaña de marketing de influencers en España, por ejemplo, debes tener en cuenta que parte de los seguidores de los influencers de España suelen ser de México, Argentina, Colombia, Perú, Chile,…. Esto puede hacer que un influencer que tenga un 70% de público español tenga un coste superior a otro del mismo sector donde España sólo representa un 30% de su comunidad.

Algo parecido pasa con la franja de edad y el género. Tener franjas de edad (o géneros) en las que cada tramo tiene un porcentaje similar nos puede ofrecer un gran visibilidad, pero quizá a nivel de público objetivo y ratio de engagement puede brindarnos peores resultados.

Temáticas y nichos

Los influencers suelen centrar sus contenidos en una o varias temáticas. Por ello que debemos destacar que hay ciertas categorías y nichos que pueden ser más caros que otros. Si tomamos de referencia el CPM de YouTube (que nos puede servir de guía), los contenidos de marketing, finanzas o educación suelen tener una remuneración mayor que lifestyle, entretenimiento o cocina.

Credibilidad del influencer

Hay influencers que son muy selectivos a la hora de realizar colaboraciones con marcas, aceptando solo aquellas campañas que creen que pueden encajar con su audiencia, mientras que otros dicen que sí a prácticamente todo lo que les llega, lo que puede perjudicar a largo plazo a su credibilidad.

Un influencer comprometido con sus seguidores y selectivo con las marcas siempre será mejor opción a la hora de promocionarse que otro que vende su imagen ante cualquier anunciante.

Tipo de promoción y cantidad de publicaciones

Por último, el presupuesto de una campaña con un influencer también dependerá del tipo de promoción y la cantidad de publicaciones. No es lo mismo una simple mención en un Instagram Stories (que se borrará a las 24h) que un vídeo dedicado en YouTube o streaming dedicado en Twitch o TikTok.

Es recomendable estudiar qué combinación de publicaciones es la más adecuada para nuestra marca, acorde a los objetivos que hayamos establecido, y pedir un desglose de precios por cada red social al influencer, para ver qué elegir en función del presupuesto del que dispongamos.

Cuál es el coste de una campaña con influencers

Después de haber hablado sobre todos los factores que afectan al coste de la publicidad con influencers, saber cuánto vale una campaña con ellos es muy fácil: debes preguntarles.

  1. Elige a un influencer que sea adecuado para tu marca.
  2. Identifica varios perfiles que sean similares en redes sociales.
  3. Contáctales por correo electrónico, haciéndoles llegar tu propuesta de colaboración y pidiendo presupuesto para el tipo de promoción que desees realizar.

Gracias a sus respuestas podrás identificar en qué cifras (€) se encuentran, en función sus estadísticas y demográficas. Sería muy recomendable solicitarlas para estudiar cuál es la mejor opción para tu marca.

Formas de pago más frecuentes

La forma de pago más utilizada dentro del influencer marketing es el precio fijo por campaña. En casos excepcionales también se trabaja con variables como el CPM (coste por mil visitas) y CPI (coste por instalación – vinculado a juegos móviles y apps), incluso como incentivos, pero no suele ser lo habitual.

Conclusión

En conclusión, el precio de la publicidad con influencers varía según varios factores como las estadísticas del influencer, las demográficas de su audiencia, la temática y nicho de su contenido, su credibilidad, el tipo de promoción y la cantidad de publicaciones. Para saber cuánto vale llevar a cabo una campaña con ellos, lo más fácil es identificar a un creador de contenido que nos guste, buscar perfiles similares y contactarles por correo electrónico para ver en qué precios se mueven.

Si necesitas ayuda con este proceso, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros! L3tcraft tiene más de 10 años de experiencia como agencia especializada en Marketing de Influencers, ¡estamos aquí para ayudarte a elaborar estrategias, seleccionar influencers y gestionar campañas! 😉

es_ESEspañol
Formulario de solicitud
⚠️ El código de invitación para agencias no nos otorga ningún tipo de acceso o control sobre tu cuenta, solo sirve para invitarte a nuestra agencia. ⚠️

¿Quieres trabajar con Cuál es el precio de la publicidad con influencers?

¡Únete a la familia L3tcraft!
Rellena el siguiente formulario para ponerte en contacto con nosotros si eres una marca.
¡Únete a la familia L3tcraft!
Rellena el siguiente formulario para ponerte en contacto con nosotros si eres influencer.