Debido a su popularidad y uso masivo extendido entre la población desde hace casi 20 años, YouTube es considerado un lugar perfecto para el marketing de influencers. Funciona como una enorme televisión con miles de millones de canales, clasificados por categorías, donde puedes aprovechar el alcance de sus publicaciones y la lealtad de sus seguidores para llegar y conectar con nuevas audiencias. En este artículo, presentaremos una guía de cómo hacer una campaña de marketing en YouTube una vez que hayamos elegido al influencer que nos interesa.
Paso 1: Identificar a tu público objetivo y fijar los objetivos de la campaña
El primer paso en la organización de una campaña de influencer marketing en YouTube es identificar a tu público objetivo. ¿Quiénes son tus clientes ideales y qué tipo de contenido consumen en YouTube? Comprender a tu audiencia te permitirá elegir el influencer adecuado cuyos suscriptores sean relevantes para tu marca.
Además, es fundamental fijar objetivos claros para tu campaña, ya sea aumentar la visibilidad de tu marca, generar ventas, promocionar un producto / servicio específico o mejorar la conciencia de tu marca.
Paso 2: Planear el presupuesto para la colaboración
Una vez que hayas identificado a tu público objetivo y fijado los objetivos de la campaña, es importante planear el presupuesto para la colaboración con el influencer en YouTube. Esto incluye determinar la compensación económica del influencer, los costes asociados con la producción del contenido, así como otros gastos adicionales que puedan surgir de la colaboración.
Aunque lo habitual suele ser acordar el pago de un importe fijo por los contenidos, hay algunas empresas relacionadas con productos digitales que pagan un extra o variable en función de la cantidad de instalaciones, descargas o compras que se puedan realizar desde los enlaces o códigos de descuento que se hayan asigando al influencer.
Paso 3: Preparar la estrategia de contenidos; vídeos largos, vídeos cortos (Shorts) o directos
El siguiente paso es preparar la estrategia de contenidos en colaboración con el influencer en YouTube. Esto implica definir qué tipo de contenido se creará: vídeos largos, vídeos cortos (Shorts) o directos. El formato que elijas dependerá de los objetivos que te hayas marcado, de la audiencia que posea tu marca y del presupuesto que hayas asignado.
Es importante asegurarse de que el contenido sea auténtico y esté alineado con la identidad y los valores de tu marca, así como con el estilo y tono del influencer. Además, te recomendamos dar libertad creativa al influencer para que introduzca tu marca o producto a su audiencia con un lenguaje que suene natural, haciendo que el vídeo se ajuste a su forma de ser y de expresarse.
Paso 4: Firmar y facilitar la documentación necesaria
Una vez hayas acordado los términos de la colaboración con el influencer, es crucial firmar un contrato por escrito que establezca claramente las condiciones de la campaña. Esto incluye los plazos de entrega, la compensación económica, los contenidos que a publicar, las llamadas a la acción y otros detalles que consideres indispensables para que no surjan malentendidos.
Además, es importante facilitar un pequeño documento o briefing al influencer que incluya, de forma breve y directa, la información más relevante a mencionar sobre tu marca, productos / servicios, así como el enfoque creativo del contenido y los enlaces o hashtags que deben utilizarse.
Paso 5: Seguimiento de la campaña y medición de los resultados
Una vez que la campaña esté en marcha, es fundamental realizar un seguimiento constante. Esto implica monitorear el rendimiento de los videos en términos de visitas, likes, comentarios y conversiones. Mantén una comunicación abierta y transparente con el influencer, brindándole feedback y apoyo a su trabajo. Además, es importante medir el impacto de la campaña en relación con tus objetivos establecidos. Esto te permitirá evaluar la efectividad de la colaboración, lo que te ayudará a realizar los cambios y mejoras necesarias para maximizar los resultados en tu próxima campaña.
Paso 6: Fomentar una relación duradera con el influencer
Una vez que la campaña haya finalizado, es importante fomentar una relación duradera con el influencer. Si la colaboración ha dado los frutos que esperabas, considera la posibilidad de establecer una relación continua con el influencer para futuras campañas o colaboraciones. También puedes ofrecerle incentivos adicionales como regalos o bonificaciones (a través de sistemas de referidos, por ejemplo) para fortalecer la conexión marca-influencer y asegurar una asociación fructífera a largo plazo.
Conclusión
Llevar a cabo una campaña de marketing de influencers en YouTube puede ser una forma poderosa de dar a conocer tu marca e impactar a tu público objetivo. Sin embargo, es imprescindible identificar a tu público objetivo y fijar objetivos claros, planear el presupuesto, preparar una estrategia de contenidos, firmar y facilitar la documentación necesaria, realizar un seguimiento y medir los resultados de la campaña, así como fomentar una relación duradera con el influencer. Con una planificación cuidadosa y una colaboración efectiva con el influencer, puedes llevar a cabo una exitosa campaña de marketing de influencers en YouTube.
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